풀무원 일본법인 아사히코, 두부바 7000만개 판매 돌파..동남아 시장도 진출 > 식품

▲풀무원 두부바

풀무원 일본법인 아사히코(Asahico)의 단백질 간편식 ‘두부바’가 현지에서 누적 판매량 7000만개를 돌파하고, 동남아 시장까지 진출했다.

아사히코(대표 이케다 미오, 池田 未央)는 일본에서 판매 중인 두부바가 출시 3년 반 만에 7000만개 판매를 넘어서고 올 4월 싱가포르를 시작으로 수출을 확대할 계획이라고 19일 밝혔다.

두부바는 아사히코가 2020년 말 첫 선을 보인 식물성 단백질 간식으로, 제품 1개당 10g의 단백질을 함유하고 있으며, 3050 남성을 중심으로 식사 대용, 운동 후 단백질 섭취, 건강 안주 등으로 폭넓게 소비되고 있다.

두부바는 출시 후 1년 만인 2021년 12월 1000만개 판매를 넘어섰으며, 이어 2022년 12월까지 3000만개, 2023년 9월까지 5000만개가 판매되며 가파른 상승세를 이어왔다.

두부바는 현재 일본 3대 편의점인 세븐일레븐, 훼미리마트, 로손 총 3만여 점포에서 일 평균 약 7만개가 판매되고 있으며, 지난 7월 14일 누적 판매 7000만개를 돌파했다.

아사히코는 현지인 입맛에 맞는 두부바 신제품을 꾸준히 출시, 다양한 라인업을 운영 중이다. 자체 브랜드로 감칠맛 다시마, 바질 소금, 연근과 완두콩, 무말랭이, 볶은 간장 등 5종을 판매 중이며, 고추와 유자로 풍미를 낸 유즈코쇼 등 편의점 PB 상품까지 포함하면 총 16종을 판매하고 있다.

아사히코는 늘어나는 두부바 수요에 대응하기 위해 일본 사이타마현 북부에 위치한 교다 생산공장의 두부바 생산라인을 2022년 1월, 2023년 3월, 올 3월 총 3회에 걸쳐 증설해 왔으며, 현재 월 200만개 이상의 두부바 제품을 생산 중이다.

아사히코는 두부바를 일본 시장에 안착시킨 데 그치지 않고, 동남아를 시작으로 해외 시장까지 공략 중이다. 

이케다 미오 아사히코 대표는 지난 3월 27일 신사업 발표회에서 두부바의 싱가포르 수출 계획을 발표했으며, 4월부터 싱가포르 편의점 채널에서 두부바 판매를 시작했다. 아사히코는 초고속동결기를 이용해 두부바를 영하 35도에서 급속 냉동해 운송하는 방식으로 싱가포르 수출을 진행 중이며 홍콩, 대만 등으로 판로를 빠르게 개척한다는 계획이다.

이케다 미오 대표는 “두부바는 정체돼 있는 일본 두부 시장에서 단백질 건강 간식이라는 새로운 카테고리를 개척하고 전체 두부 시장의 성장을 이끌고 있다”며, “싱가포르를 시작으로 향후 동남아뿐만 아니라 미국, 유럽 등으로 판로를 넓히고, 두부바를 포함한 식물성 제품군의 매출 비중을 전체의 30%까지 확대할 계획”이라고 말했다.